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El pasado 6 de octubre, el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía de Madrid fue escenario de la primera edición del Tourism & Design Summit 2026, una iniciativa impulsada por SIE, Spain is Excellence, en colaboración con el Design Institute of Spain (D!OS) y 110 PERCEB junto con el patrocinio de la Community of Madrid y de UDIT, Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología. El encuentro reunió a más de 200 profesionales del turismo, el diseño, la cultura, la arquitectura y la hotelería, con el propósito de explorar nuevas perspectivas para el desarrollo de un modelo turístico más innovador, competitivo y comprometido con la identidad de los destinos.
A través de distintas mesas de diálogo, el congreso contó con la participación de destacadas figuras como Kike Sarasola, presidente de Room Mate Hotels; Carlos Garrido, presidente de la Mesa del Turismo de España; Eduardo Prieto, director general de Visa España; y Virginia Irurita, fundadora de Made for Spain & Portugal, entre otros representantes del ámbito empresarial, cultural y académico. Las conversaciones abordaron la necesidad de evolucionar hacia un turismo que priorice el valor frente al volumen, poniendo el foco en la calidad de las experiencias, la sostenibilidad de los destinos y su contribución a las comunidades locales.
The diseño como herramienta estratégica de transformación turística fue uno de los grandes ejes de la jornada. Desde la arquitectura y la recuperación del patrimonio hasta la creación de experiencias singulares, los participantes coincidieron en la importancia de preservar la autenticidad y el carácter propio de cada territorio. La innovación tecnológica y la inteligencia artificial también ocuparon un lugar destacado, junto con una reflexión compartida: en un mundo cada vez más digitalizado, la hospitalidad, el talento y el factor humano adquieren un valor diferencial.
For Ana Alonso, CEO of SIE, Spain Is Excellence, el encuentro representa una oportunidad para tender puentes entre disciplinas y favorecer nuevas alianzas: «Hoy el diseño es mucho más que una cuestión estética: es una herramienta de competitividad turística. Nos ayuda a construir destinos con identidad, mejorar la experiencia del viajero y generar valor para el territorio».
El Tourism & Design Summit contó con el patrocinio de la Comunidad de Madrid y de UDIT, Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología, así como con la colaboración de distintas entidades y empresas vinculadas al sector. La programación comenzó el 5 de octubre con un encuentro de bienvenida en Brach Madrid, antes de la jornada central celebrada en el Museo Reina Sofía, que incluyó también una propuesta gastronómica inspirada en diferentes municipios madrileños.
Con esta primera edición, SIE reafirma su compromiso con el desarrollo y la proyección internacional del turismo de excelencia en España, promoviendo espacios de encuentro entre instituciones, empresas y profesionales que contribuyan a impulsar la innovación, fortalecer la identidad de nuestros destinos y construir un modelo turístico capaz de generar valor cultural, económico y social.
SIE promotes design as a driving force behind high-quality tourism at the Tourism & Design Summit
Spain is Excellence, together with the Design Institute of Spain (D!OS) and 110 Perceb, helped organise the first
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