La cuarta edición de Coming Up!, organizada por SIE, Spain is Excellence, consolida a España como referente mundial del turismo
En SIE, Spain Is Excellence, entendemos que el arte y la artesanía son elementos clave para atraer al viajero de lujo. En este sentido, nuestro reciente evento en Úbeda ha sido una clara demostración de este compromiso, reuniendo a expertos, creadores y autoridades del sector para reflexionar sobre el papel fundamental de la cultura y la creatividad en la transformación del turismo.
El evento se celebró en el emblemático atelier more&more Design, miembro destacado de SIE y un referente en el diseño y lujo artesanal. Este espacio exclusivo, dirigido por Sandra Grana, responsable de Andalucía y Baleares en SIE, sirvió como escenario perfecto para una jornada de reflexión y networking, centrada en un nuevo modelo de turismo que pone en valor lo auténtico y lo excepcional.
“El viajero de lujo ya no busca solo hoteles de cinco estrellas o restaurantes de alta gama. Busca experiencias genuinas, historias que contar y tradiciones que descubrir. La artesanía es una de las formas más auténticas de conectar con el alma de un destino”, destacó Grana, reafirmando la importancia de las experiencias únicas para el turista de excelencia.
Durante el evento, tuvimos el privilegio de contar con la presencia de Esther Moreno, artista y diseñadora fundadora de more&more Design, quien compartió su visión sobre cómo el arte y la artesanía son elementos fundamentales para la diferenciación en el turismo de lujo. Además, presentó los exclusivos sellos SIE y SIE Laurel, diseñados artesanalmente en su estudio.
“Cada pieza que creamos en more&more Design tiene una historia, una esencia. Y eso es lo que busca el viajero de lujo: autenticidad. Los sellos SIE representan ese compromiso con la calidad, la sostenibilidad y la exclusividad”, afirmó Moreno.
Un momento clave de la jornada fue la presentación de los sellos SIE y SIE Laurel, una iniciativa pionera en España que reconoce a los destinos y establecimientos que elevan la experiencia turística a niveles extraordinarios.
“Con estos sellos queremos hacer en el turismo lo que la Guía Michelin hizo en la gastronomía: destacar a quienes realmente están transformando el sector y ofreciendo experiencias memorables”, destacó Sandra Grana.
La elección de Úbeda como sede de este evento no fue casual. Su invaluable legado renacentista, su apuesta por la artesanía y su creciente reconocimiento como destino cultural de primer nivel la posicionan como un enclave perfecto dentro de la red de excelencia de SIE.
“Ciudades como Úbeda demuestran que el lujo no es solo una cuestión de ostentación, sino de autenticidad. El viajero de excelencia busca emocionarse, conectar con la historia y sentirse parte de algo único”, añadió Grana.
La jornada culminó con un brindis en el atelier more&more Design, donde los asistentes pudieron intercambiar ideas sobre el futuro del turismo de lujo en España, mientras exploraban las creaciones de Esther Moreno, una verdadera expresión del lujo artesanal.
En SIE, Spain Is Excellence, seguimos trabajando para posicionar a España como un referente global en turismo de lujo, destacando aquellos destinos y proyectos que marcan la diferencia. Con iniciativas como esta, reafirmamos nuestro compromiso con un modelo turístico basado en la autenticidad, la sostenibilidad y la exclusividad.
Seguimos avanzando, elevando el arte, la artesanía y la excelencia como pilares fundamentales de un turismo que no solo atrae viajeros, sino que deja una huella imborrable.
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