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La capacidad para distinguir entre una tendencia con recorrido y una moda pasajera se ha convertido en uno de los grandes retos para las empresas que buscan anticiparse al cambio. Bajo esta premisa, Publicis Groupe celebró una nueva edición de Trend or Hype, el encuentro que reúne a expertos de distintos ámbitos para analizar los fenómenos sociales que están definiendo el presente y el futuro de las marcas.
Entre los ponentes invitados destacó la participación de Ana Alonso, CEO de SIE, Spain Is Excellence, quien formó parte de la mesa redonda junto a referentes del ámbito de la comunicación, la filosofía y la consultoría estratégica. Su presencia aportó la visión de una organización que trabaja diariamente con algunas de las principales compañías e instituciones del turismo, la hospitalidad, la cultura y el lujo en España, sectores donde comprender la evolución de las personas resulta clave para generar experiencias de valor.
Durante el encuentro se abordó cómo las organizaciones pueden identificar aquellos cambios sociales que realmente están transformando los hábitos de consumo, las expectativas de los clientes y la manera en que las marcas construyen relaciones duraderas con sus públicos.
La participación de Ana Alonso puso de manifiesto la importancia de interpretar las tendencias desde una perspectiva estratégica y humana, especialmente en industrias como el turismo premium y la excelencia empresarial, donde la autenticidad, la confianza y la creación de experiencias memorables son elementos diferenciales.
El evento giró en torno a la presentación de la nueva edición de Trend or Hype, el estudio desarrollado por el equipo One Strategy de Publicis Groupe, cuyo objetivo es ayudar a las empresas a diferenciar entre tendencias con impacto real y fenómenos impulsados únicamente por el ruido mediático. La metodología combina investigación social, análisis de datos y un algoritmo propio para evaluar si determinados comportamientos forman parte de un cambio consolidado o responden a un fenómeno coyuntural.
Además de la intervención de Ana Alonso, la mesa redonda contó con la participación de Clara Jiménez, cofundadora y CEO de Maldita.es; Vicente Merlo, doctor en Filosofía y especialista en pensamiento oriental; y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, en un diálogo centrado en cómo interpretar el contexto actual y convertir el conocimiento social en decisiones estratégicas para las organizaciones.
La presencia de SIE, Spain Is Excellence en este foro refuerza el papel de la organización como agente activo en las conversaciones que impulsan la innovación, la excelencia y la transformación de los sectores con mayor proyección internacional de nuestro país, aportando una visión basada en la experiencia, la colaboración entre empresas y el conocimiento de las nuevas demandas de un mercado en constante evolución.
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