V EDICIÓN

El evento clave que define el turismo de excelencia en España

¿CUÁNDO?

26 de octubre de 2026

¿A QUÉ HORA?

9:00 AM – 15:00 PM

¿DÓNDE?

Hotel VP Plaza de España

COMING UP! 2026

El turismo de excelencia está cambiando en España y a nivel mundial a un ritmo sin precedentes.

Un encuentro que reunirá a líderes, empresas e instituciones para compartir conocimiento, anticiparse a los cambios y explorar nuevas formas de crear valor en el turismo premium y de lujo. Porque el viajero del futuro ya está cambiando la manera en que entendemos los destinos, las experiencias y las marcas.

En esta edición, pondremos el foco en algunos de los grandes movimientos que están redefiniendo la industria: los nuevos hábitos de los expatriados en España, la búsqueda de experiencias lejos de la masificación, el poder de las alianzas entre marcas y la evolución de la gastronomía como parte esencial de la experiencia de viaje.

Cuatro miradas sobre un mismo desafío: entender qué está buscando el viajero de hoy para anticiparnos a lo que buscará mañana. Una oportunidad para descubrir nuevas perspectivas, identificar oportunidades y conectar con quienes están impulsando la transformación del turismo de excelencia.

Porque el futuro de la industria no consiste únicamente en seguir las tendencias, sino en comprenderlas, anticiparse y convertirlas en experiencias capaces de marcar la diferencia.

Galería del evento

Una jornada de alto nivel

El próximo 26 de octubre podrá disfrutar de entrevistas en directo y explorará las últimas tendencias de mercado y de consumo que están transformando el sector turístico
¿Se lo va a perder?

9:00h –
9:30h

Acreditaciones

9:30h –
9:45h

Bienvenida por parte de Ana Alonso y resumen del año

10:00h – 10:45h

Mesa Redonda: España como hogar y destino. La nueva mirada del viajero Expat

Ana Alonso (CEO SIE) y Helena Lamers (Directora de mercados internacionales) analizarán cómo los expatriados residentes en España, un perfil con alto poder adquisitivo y un profundo conocimiento del destino, están transformando el concepto de viaje y marcando nuevas tendencias de consumo turístico.

MODERADORAS

Ana Alonso, CEO de SIE, Spain Is Excellence

PONENTES

Helena Lamers, directora de mercados internacionales, SIE, Spain is Excellence

Sonsoles González-Ferro, fundadora de SGF Club

Roger Cooke, MBE, FRICS, Patrono y Miembro del Comité Ejecutivo de la Fundación Hispano Británica

Alba Lucía Reyes Contreras, directora de Comunicación, Marketing y PR de Café Juan Valdez España

10:45h –
11:15h

Coffee Break

11:15h –
14:00h

Mesas redondas: tendencias de mercado

11:15h –
12:00h

Salirse de la masificación: El destino empieza donde termina la cola

Los destinos más demandados siguen siendo un gran atractivo, pero el reto es descubrirlos de otra manera. Las experiencias, acciones y campañas de las instituciones pueden dispersar los flujos, ampliar la estancia y mostrar una cara más auténtica del destino, más allá de los iconos turísticos

MODERADORA

Noemi Navas, redactora senior de Economía, La Vanguardia

PONENTE

Fernando Márquez de la Plata, fundador y CEO de Inspiring Soho

Núria Perich, responsable mercado España y Portugal en Agencia Catalana de Turismo

12:00h –
12:45h

El Poder de las Alianzas

El viajero actual no consume productos aislados, sino experiencias completas. La colaboración entre empresas de distintos sectores —hoteles, gastronomía, cultura, movilidad, bienestar, moda, deporte o lujo— permite crear propuestas más atractivas, diferenciales y con mayor capacidad de atraer a un mismo perfil de cliente.

MODERADORA

Ana Márquez, periodista y directora de COOL

PONENTES

Andrés Aberasturi, CEO y fundador de PELONIO GROUP

Andrea de Juan, CMO de Silbon

Laura del Pozo, directora de comunicación y relaciones públicas de Rosewood Villa Magna

12:45h –
13:30h

La Gastronomía como Destino: Evolución y Tendencias

El viajero actual busca algo más: autenticidad, producto, relato, ambiente, hospitalidad y conexión con el destino. Hoy una comida memorable no depende únicamente del plato, sino de todo lo que ocurre alrededor de la mesa.

MODERADOR

Germán Jiménez, director de Nuevos Verticales Editoriales de EL ESPAÑOL

PONENTES

Soraia Durán, propietaria y directora de Suite Agency

Mireia Alum, directora de Culinary Spain

Alberto de Luna, crítico gastronómico y empresario de restauración

12:00h – 12:45h

Mesa redonda: Comunidad de Madrid como destino excelente

MODERADOR

Jesús Morales, Director de 20minutos

Beatriz López, CEO de Inspirience Viajes Sostenibles

Rafael Aguilar Rosa, Director General bodega y viñedos Tierra Calma

Silvia Martínez de Tejada, Directora de Turismo de Galería Canalejas

Raquel González Aguilar, Jefa del Área de Promoción de la Dirección General de Turismo y Hostelería en Turismo de la Comunidad de Madrid

12:45h – 13:30h

Mesa redonda: Crecer Viajando

MODERADORA

Susana Gómez, Consejera Independiente y Senior Advisor (SIE, HENNEO y Sherpa Capital)

Mano Soler, Director de Les Roches Marbella

Pablo Zunzunegui, CEO & Founder Unique Galicia

Michele Quintano, Director Adjunto Executive Education Esade Business School

13.30h – 14:15h

Mesa redonda: Mujeres Viajeras

MODERADORA

María de León, emprendedora freelance, comunicadora, escritora y humanista.

Charo Izquierdo, Consejera Editorial de Magas y directora de Enclave ODS. Directora del Grado de Gestión y Comunicación de Moda en la Universidad Camilo José Cela

Alice Fauveau, CEO de Focus On Women

Iolanda Casalà Surribas, Head of Effectiveness de McCann Worldgroup y Head of Strategy de McCann Barcelona

14:00h – 15:00h

Vino español

*Bajo invitación

Le esperamos en Coming Up! 2026

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