V EDICIÓN
El evento clave que define el turismo de excelencia en España
¿CUÁNDO?
26 de octubre de 2026
¿A QUÉ HORA?
9:00 AM – 15:00 PM
¿DÓNDE?
Hotel VP Plaza de España
COMING UP! 2026
El turismo de excelencia está cambiando en España y a nivel mundial a un ritmo sin precedentes.
Un encuentro que reunirá a líderes, empresas e instituciones para compartir conocimiento, anticiparse a los cambios y explorar nuevas formas de crear valor en el turismo premium y de lujo. Porque el viajero del futuro ya está cambiando la manera en que entendemos los destinos, las experiencias y las marcas.
En esta edición, pondremos el foco en algunos de los grandes movimientos que están redefiniendo la industria: los nuevos hábitos de los expatriados en España, la búsqueda de experiencias lejos de la masificación, el poder de las alianzas entre marcas y la evolución de la gastronomía como parte esencial de la experiencia de viaje.
Cuatro miradas sobre un mismo desafío: entender qué está buscando el viajero de hoy para anticiparnos a lo que buscará mañana. Una oportunidad para descubrir nuevas perspectivas, identificar oportunidades y conectar con quienes están impulsando la transformación del turismo de excelencia.
Porque el futuro de la industria no consiste únicamente en seguir las tendencias, sino en comprenderlas, anticiparse y convertirlas en experiencias capaces de marcar la diferencia.
Galería del evento
Una jornada de alto nivel
El próximo 26 de octubre podrá disfrutar de entrevistas en directo y explorará las últimas tendencias de mercado y de consumo que están transformando el sector turístico
¿Se lo va a perder?
9:00h –
9:30h
Acreditaciones
9:30h –
9:45h
Bienvenida por parte de Ana Alonso y resumen del año
10:00h – 10:45h
Mesa Redonda: España como hogar y destino. La nueva mirada del viajero Expat
Ana Alonso (CEO SIE) y Helena Lamers (Directora de mercados internacionales) analizarán cómo los expatriados residentes en España, un perfil con alto poder adquisitivo y un profundo conocimiento del destino, están transformando el concepto de viaje y marcando nuevas tendencias de consumo turístico.
MODERADORAS
Ana Alonso, CEO de SIE, Spain Is Excellence
PONENTES
Helena Lamers, directora de mercados internacionales, SIE, Spain is Excellence
Sonsoles González-Ferro, fundadora de SGF Club
Roger Cooke, MBA, FRICS, Patrono y Miembro del Comité Ejecutivo de la Fundación Hispano Británica
Alba Lucía Reyes Contreras, directora de Comunicación, Marketing y PR de Café Juan Valdez España
10:45h –
11:15h
Coffee Break
11:15h –
14:00h
Mesas redondas: tendencias de mercado
11:15h –
12:00h
Salirse de la masificación: El destino empieza donde termina la cola
Los destinos más demandados siguen siendo un gran atractivo, pero el reto es descubrirlos de otra manera. Las experiencias, acciones y campañas de las instituciones pueden dispersar los flujos, ampliar la estancia y mostrar una cara más auténtica del destino, más allá de los iconos turísticos
MODERADORA
Noemí Navas, redactora senior de Economía, La Vanguardia
PONENTE
Fernando Márquez de la Plata, fundador y CEO de Inspiring Soho
Beatiz Nubiola, directora de oferta en la Agencia Catalana de Turismo
12:00h –
12:45h
El Poder de las Alianzas
El viajero actual no consume productos aislados, sino experiencias completas. La colaboración entre empresas de distintos sectores —hoteles, gastronomía, cultura, movilidad, bienestar, moda, deporte o lujo— permite crear propuestas más atractivas, diferenciales y con mayor capacidad de atraer a un mismo perfil de cliente.
MODERADORA
Ana Márquez, periodista y directora de COOL
PONENTES
Andrés Aberasturi, CEO y fundador de PELONIO GROUP
Andrea de Juan, CMO de Silbon
Laura del Pozo, directora de comunicación y relaciones públicas de Rosewood Villa Magna
12:45h –
13:30h
La Gastronomía como Destino: Evolución y Tendencias
El viajero actual busca algo más: autenticidad, producto, relato, ambiente, hospitalidad y conexión con el destino. Hoy una comida memorable no depende únicamente del plato, sino de todo lo que ocurre alrededor de la mesa.
MODERADOR
Germán Jiménez, director de Nuevos Verticales Editoriales de EL ESPAÑOL
PONENTES
Soraia Durán, propietaria y directora de Suite Agency
Mireia Alum, directora de Culinary Spain
Alberto de Luna, crítico gastronómico y empresario de restauración
12:00h – 12:45h
Mesa redonda: Comunidad de Madrid como destino excelente
MODERADOR
Jesús Morales, Director de 20minutos
Beatriz López, CEO de Inspirience Viajes Sostenibles
Rafael Aguilar Rosa, Director General bodega y viñedos Tierra Calma
Silvia Martínez de Tejada, Directora de Turismo de Galería Canalejas
Raquel González Aguilar, Jefa del Área de Promoción de la Dirección General de Turismo y Hostelería en Turismo de la Comunidad de Madrid
12:45h – 13:30h
Mesa redonda: Crecer Viajando
MODERADORA
Susana Gómez, Consejera Independiente y Senior Advisor (SIE, HENNEO y Sherpa Capital)
Mano Soler, Director de Les Roches Marbella
Pablo Zunzunegui, CEO & Founder Unique Galicia
Michele Quintano, Director Adjunto Executive Education Esade Business School
13.30h – 14:15h
Mesa redonda: Mujeres Viajeras
MODERADORA
María de León, emprendedora freelance, comunicadora, escritora y humanista.
Charo Izquierdo, Consejera Editorial de Magas y directora de Enclave ODS. Directora del Grado de Gestión y Comunicación de Moda en la Universidad Camilo José Cela
Alice Fauveau, CEO de Focus On Women
Iolanda Casalà Surribas, Head of Effectiveness de McCann Worldgroup y Head of Strategy de McCann Barcelona
14:00h – 15:00h
Vino español
*Bajo invitación
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