V EDICIÓN

El evento clave que define el turismo de excelencia en España

¿CUÁNDO?

26 de octubre de 2026

¿A QUÉ HORA?

9:30 AM – 15:00 PM

¿DÓNDE?

Hotel VP Plaza de España

COMING UP! 2026

El turismo de excelencia está cambiando en España y a nivel mundial a un ritmo sin precedentes.

Un encuentro que reunirá a líderes, empresas e instituciones para compartir conocimiento, anticiparse a los cambios y explorar nuevas formas de crear valor en el turismo premium y de lujo. Porque el viajero del futuro ya está cambiando la manera en que entendemos los destinos, las experiencias y las marcas.

En esta edición, pondremos el foco en algunos de los grandes movimientos que están redefiniendo la industria: los nuevos hábitos de los expatriados en España, la búsqueda de experiencias lejos de la masificación, el poder de las alianzas entre marcas y la evolución de la gastronomía como parte esencial de la experiencia de viaje.

Cuatro miradas sobre un mismo desafío: entender qué está buscando el viajero de hoy para anticiparnos a lo que buscará mañana. Una oportunidad para descubrir nuevas perspectivas, identificar oportunidades y conectar con quienes están impulsando la transformación del turismo de excelencia.

Porque el futuro de la industria no consiste únicamente en seguir las tendencias, sino en comprenderlas, anticiparse y convertirlas en experiencias capaces de marcar la diferencia.

Galería del evento

Una jornada de alto nivel

El próximo 26 de octubre podrá disfrutar de entrevistas en directo y explorará las últimas tendencias de mercado y de
consumo que están transformando el sector turístico
¿Se lo va a perder?

9:00h –
9:30h

Acreditaciones

9:30h –
9:45h

Bienvenida por parte de Ana Alonso y resumen del año

9:45h – 11:00h

Los expats en España: Qué buscan viajar por nuestro país

Ana Alonso (CEO SIE) y Helena Lamers (Directora de mercados
internacionales) analizarán cómo los expatriados residentes en
España, un perfil con alto poder adquisitivo y un profundo
conocimiento del destino, están transformando el concepto de viaje
y marcando nuevas tendencias de consumo turístico.

Ana Alonso, CEO de SIE, Spain Is Excellence

Javier Sánchez Ciudad, Gerente de Marketing y comercialización de O2 y Esimflag

11:00h –
11:30h

Coffee Break & Networking

11:30h –
14:00h

Mesas redondas: tendencias de mercado

Salirse de la masificación: El destino empieza donde termina la cola

Los destinos más demandados siguen siendo un gran atractivo, pero el
reto es descubrirlos de otra manera. Las experiencias, acciones y
campañas de las instituciones pueden dispersar los flujos, ampliar la
estancia y mostrar una cara más auténtica del destino, más allá de los
iconos turísticos

MODERADORA

Crismeidy Ureña, Fundadora y Directora Revista Soy Caribe Premium y CEO de la agencia de comunicación Kleverlink

Alejandro Nimo, Agregado del Presidente de Argentina en España y Responsable de Inversiones y Comercio Internacional

Co-Branding: El poder de las alianzas

El viajero actual no consume productos aislados, sino experiencias
completas. La colaboración entre empresas de distintos sectores —hoteles,
gastronomía, cultura, movilidad, bienestar, moda, deporte o lujo— permite
crear propuestas más atractivas, diferenciales y con mayor capacidad de
atraer a un mismo perfil de cliente.

MODERADORA

Helena Lamers, Directora de Mercados Internacionales en SIE, Spain Is Excellence​

Amadeo Jensana, Director del Departamento de Economía y Empresa en Casa Asia

El poder de la gastronomía: Más allá de las estrellas

MODERADORA

Ana Alonso, CEO de SIE, Spain Is Excellence​

Eduardo Prieto, Director General de Visa en España

Durante años, la gastronomía de excelencia se ha asociado a las estrellas
Michelin, la sofisticación y la innovación. Sin embargo, el viajero actual
busca algo más: autenticidad, producto, relato, ambiente, hospitalidad y
conexión con el destino. Hoy una comida memorable no depende
únicamente del plato, sino de todo lo que ocurre alrededor de la mesa.

12:00h – 12:45h

Mesa redonda: Comunidad de Madrid como destino excelente

MODERADOR

Jesús Morales, Director de 20minutos

Beatriz López, CEO de Inspirience Viajes Sostenibles

Rafael Aguilar Rosa, Director General bodega y viñedos Tierra Calma

Silvia Martínez de Tejada, Directora de Turismo de Galería Canalejas

Raquel González Aguilar, Jefa del Área de Promoción de la Dirección General de Turismo y Hostelería en Turismo de la Comunidad de Madrid

12:45h – 13:30h

Mesa redonda: Crecer Viajando

MODERADORA

Susana Gómez, Consejera Independiente y Senior Advisor (SIE, HENNEO y Sherpa Capital)

Mano Soler, Director de Les Roches Marbella

Pablo Zunzunegui, CEO & Founder Unique Galicia

Michele Quintano, Director Adjunto Executive Education Esade Business School

13.30h – 14:15h

Mesa redonda: Mujeres Viajeras

MODERADORA

María de León, emprendedora freelance, comunicadora, escritora y humanista.

Charo Izquierdo, Consejera Editorial de Magas y directora de Enclave ODS. Directora del Grado de Gestión y Comunicación de Moda en la Universidad Camilo José Cela

Alice Fauveau, CEO de Focus On Women

Iolanda Casalà Surribas, Head of Effectiveness de McCann Worldgroup y Head of Strategy de McCann Barcelona

14:00h – 15:00h

Vino español

*Bajo invitación

Le esperamos en Coming Up! 2026

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