V EDICIÓN
El evento clave que define el turismo de excelencia en España
¿CUÁNDO?
26 de octubre de 2026
¿A QUÉ HORA?
9:30 AM – 15:00 PM
¿DÓNDE?
Hotel VP Plaza de España
COMING UP! 2026
El turismo de excelencia está cambiando en España y a nivel mundial a un ritmo sin precedentes.
Un encuentro que reunirá a líderes, empresas e instituciones para compartir conocimiento, anticiparse a los cambios y explorar nuevas formas de crear valor en el turismo premium y de lujo. Porque el viajero del futuro ya está cambiando la manera en que entendemos los destinos, las experiencias y las marcas.
En esta edición, pondremos el foco en algunos de los grandes movimientos que están redefiniendo la industria: los nuevos hábitos de los expatriados en España, la búsqueda de experiencias lejos de la masificación, el poder de las alianzas entre marcas y la evolución de la gastronomía como parte esencial de la experiencia de viaje.
Cuatro miradas sobre un mismo desafío: entender qué está buscando el viajero de hoy para anticiparnos a lo que buscará mañana. Una oportunidad para descubrir nuevas perspectivas, identificar oportunidades y conectar con quienes están impulsando la transformación del turismo de excelencia.
Porque el futuro de la industria no consiste únicamente en seguir las tendencias, sino en comprenderlas, anticiparse y convertirlas en experiencias capaces de marcar la diferencia.
Galería del evento
Una jornada de alto nivel
El próximo 26 de octubre podrá disfrutar de entrevistas en directo y explorará las últimas tendencias de mercado y de
consumo que están transformando el sector turístico
¿Se lo va a perder?
9:00h –
9:30h
Acreditaciones
9:30h –
9:45h
Bienvenida por parte de Ana Alonso y resumen del año
9:45h – 11:00h
Los expats en España: Qué buscan viajar por nuestro país
Ana Alonso (CEO SIE) y Helena Lamers (Directora de mercados
internacionales) analizarán cómo los expatriados residentes en
España, un perfil con alto poder adquisitivo y un profundo
conocimiento del destino, están transformando el concepto de viaje
y marcando nuevas tendencias de consumo turístico.
Ana Alonso, CEO de SIE, Spain Is Excellence
Javier Sánchez Ciudad, Gerente de Marketing y comercialización de O2 y Esimflag
11:00h –
11:30h
Coffee Break & Networking
11:30h –
14:00h
Mesas redondas: tendencias de mercado
Salirse de la masificación: El destino empieza donde termina la cola
Los destinos más demandados siguen siendo un gran atractivo, pero el
reto es descubrirlos de otra manera. Las experiencias, acciones y
campañas de las instituciones pueden dispersar los flujos, ampliar la
estancia y mostrar una cara más auténtica del destino, más allá de los
iconos turísticos
MODERADORA
Crismeidy Ureña, Fundadora y Directora Revista Soy Caribe Premium y CEO de la agencia de comunicación Kleverlink
Alejandro Nimo, Agregado del Presidente de Argentina en España y Responsable de Inversiones y Comercio Internacional
Co-Branding: El poder de las alianzas
El viajero actual no consume productos aislados, sino experiencias
completas. La colaboración entre empresas de distintos sectores —hoteles,
gastronomía, cultura, movilidad, bienestar, moda, deporte o lujo— permite
crear propuestas más atractivas, diferenciales y con mayor capacidad de
atraer a un mismo perfil de cliente.
MODERADORA
Helena Lamers, Directora de Mercados Internacionales en SIE, Spain Is Excellence
Amadeo Jensana, Director del Departamento de Economía y Empresa en Casa Asia
El poder de la gastronomía: Más allá de las estrellas
MODERADORA
Ana Alonso, CEO de SIE, Spain Is Excellence
Eduardo Prieto, Director General de Visa en España
Durante años, la gastronomía de excelencia se ha asociado a las estrellas
Michelin, la sofisticación y la innovación. Sin embargo, el viajero actual
busca algo más: autenticidad, producto, relato, ambiente, hospitalidad y
conexión con el destino. Hoy una comida memorable no depende
únicamente del plato, sino de todo lo que ocurre alrededor de la mesa.
12:00h – 12:45h
Mesa redonda: Comunidad de Madrid como destino excelente
MODERADOR
Jesús Morales, Director de 20minutos
Beatriz López, CEO de Inspirience Viajes Sostenibles
Rafael Aguilar Rosa, Director General bodega y viñedos Tierra Calma
Silvia Martínez de Tejada, Directora de Turismo de Galería Canalejas
Raquel González Aguilar, Jefa del Área de Promoción de la Dirección General de Turismo y Hostelería en Turismo de la Comunidad de Madrid
12:45h – 13:30h
Mesa redonda: Crecer Viajando
MODERADORA
Susana Gómez, Consejera Independiente y Senior Advisor (SIE, HENNEO y Sherpa Capital)
Mano Soler, Director de Les Roches Marbella
Pablo Zunzunegui, CEO & Founder Unique Galicia
Michele Quintano, Director Adjunto Executive Education Esade Business School
13.30h – 14:15h
Mesa redonda: Mujeres Viajeras
MODERADORA
María de León, emprendedora freelance, comunicadora, escritora y humanista.
Charo Izquierdo, Consejera Editorial de Magas y directora de Enclave ODS. Directora del Grado de Gestión y Comunicación de Moda en la Universidad Camilo José Cela
Alice Fauveau, CEO de Focus On Women
Iolanda Casalà Surribas, Head of Effectiveness de McCann Worldgroup y Head of Strategy de McCann Barcelona
14:00h – 15:00h
Vino español
*Bajo invitación
Le esperamos en Coming Up! 2026
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